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梅赛德斯 - 奔驰在中国的运营模式大幅调整以对

发布时间:2019-04-10 点击量:

北京梅赛德斯 - 奔驰销售服务有限公司(以下简称“北京奔驰”)在其运营模式下开启了新一轮的人员和结构调整。 12月21日,北京奔驰正式宣布将升级其销售运营管理和组织结构,重点创建一个与传统销售不同的更具创新性的销售运营模式,以确保公司快速变化。市场继续保持竞争力。

“未来,这种升级的运营模式将有助于制定更灵活,更具适应性的销售策略和营销方法;更深入地探索大数据的使用,有助于增强客户粘性并发展潜在客户;精致和深度二手车业务将进一步扩展到新的业务增长点。“对于新车型,北京奔驰强调了上述三个变化。

为此,梅赛德斯 - 奔驰销售公司将创建一个新的“在线销售和数据管理”功能部门,以推动创新的数字应用和数字营销举措,并为该公司的电子商务平台的新车销售服务。此外,公司还将成立“销售和营销执行副总裁”,专注于“在线销售和数据管理”的创新管理以及二手车/V级车和Vito /智能品牌销售业务。

在模型变更的同时,将进行一系列人员变更。其中,北京奔驰销售有限公司执行副总裁兼销售和营销部长段建军将于2019年1月1日起担任销售和市场营销总负责人,负责销售和营销工作。世新新能源汽车有限公司执行副总裁吴晨在当前任期后接替段建军担任销售和营销执行副总裁,主要负责网上销售和数据管理业务,二手车/V级汽车和Vito /智能品牌销售业务;此外,营销总监的职位还将是梅赛德斯 - 奔驰汽车金融有限公司现任董事,业务战略和发展总监余新哲。服完后,吴辰和于新哲都向段建军汇报。随着市场战略的积极调整,梅赛德斯 - 奔驰近年来在中国发展迅速。 2017年,梅赛德斯 - 奔驰的销量超过奥迪,赢得了豪华车品牌销售冠军。今年,在整体汽车市场寒冷的情况下,梅赛德斯 - 奔驰1 - 11月,累计销量同比增长11.7%。随着数字化对中国汽车市场影响的不断深入,梅赛德斯 - 奔驰将全面推进数字营销,进一步优化在线销售平台和数据管理,重塑品牌与客户的关系。

为了适应中国汽车消费和需求变化的变化,梅赛德斯 - 奔驰在过去两年中不断升级和调整营销体系,将客户体验与数字营销趋势相结合,不断推出创新平台。梅赛德斯 - 奔驰“首席运营官”的成立以及团队结构的变化也引发了2019年豪华车营销领域革命的前奏。


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